اهمیت استراتژی در الگوریتم‌ها

این آمار نشان از ماهیت اعتیادآور تیک تاک می‌دهد که افراد را ترغیب به مصرف محتوا می‌کند. این اتفاق در نتیجۀ طراحی استراتژیک الگوریتم تیک تاک است.

آیا استراتژی سئو برای کسب و کار لازم است؟

یکی از چالش برانگیزترین بخش‌های مدیریت یک کسب‌وکار، مدیریت بخش دیجیتال مارکتینگ و در واقع تدوین استراتژی سئو کسب‌وکار است. هر چند باید در همین ابتدا اشاره کنیم که سئو نه تنها برای کارآفرین‌ها و مدیران انواع کسب‌وکارها یک مبحث پیچیده و غالبا دشوار است، بلکه برای برخی از بازاریاب‌های دیجیتال مارکتینگ نیز پیچیدگی‌های مختلفی دارد. برای مثال غالب افراد نمی‌دانند که کار تدوین استراتژی سئو را از کجا آغاز کنند، عملکرد واقعی سئو چگونه است، چه میزان هزینه و بودجه‌ای به آن اختصاص دهند و یا اینکه در طی چه مدتی به نتایج مد نظر خواهند رسید .

همه ما می‌دانیم که بدون داشتن یک استراتژی دقیق و کامل، نمی‌توانیم به اهداف خود دست پیدا کنیم و هیچ بخشی از زندگی شخصی و شغلی ما از این قانون مستثنی نیست. سئو نیز به‌عنوان یکی از مهم‌ترین بخش‌های شغلی و حرفه‌ای، به یک استراتژی دقیق و کامل نیاز دارد. استراتژی سئو یک برنامه دقیق و کامل برای افزایش رتبه سایت در موتورهای جست‌وجو و جلب توجه بیشترین تعداد مخاطب ممکن است. این برنامه‌ریزی باید بر اساس موارد مختلفی هم‌چون بخش فنی، استراتژی محتوا، سئو داخلی و البته تجربه خوب کاربر در محیط سایت ما تعیین شود.

مجموع این موارد باعث شده که تدوین استراتژی سئو یک فعالیت پیچیده و دشوار باشد. با این وجود، اگر قصد دارید که رتبه سایت و یا بلاگ شما در موتورهای جست‌وجوی مختلف هم‌چون گوگل، بینگ و یاهو افزایش یابد، این نوشتار مناسب شما خواهد بود؛ زیرا قصد داریم تمام موارد مهم و اصلی در حوزه سئو را به‌دقت بررسی کرده و همه آن‌ها را به ساده‌ترین شکل ممکن شرح دهیم. همراه ما باشید.

استراتژی سئو و نحوه تدوین آن

پیش از هر چیزی باید یک تعریف واحد از استراتژی سئو داشته باشیم. استراتژی سئو را هم‌چون یک مدل بازی بازاریابی در نظر بگیرید که با کمک آن، تمام محتوای نوشته شده در وب‌سایت کسب‌وکار شما، در انواع موتورهای جست‌وجو، رتبه بسیار بالاتر و بهتری خواهد داشت. علاوه بر این، برنامه ریزی سئو باعث می‌شود که محتوای سایت شما، با داشتن ارتباط بیشتر و بهتر به حوزه کاری‌تان، در نتایج جست‌وجوی مشتریان هدف ظاهر شده و از این طریق، باعث شود که خدمات و محصولات کسب‌وکار شما فروش بیشتری داشته باشد.

بنابراین به‌صورت ساده باید گفت که تمام فعالیت‌هایی که باعث می‌شوند سایت شما رتبه بهتری در موتورهای جست‌وجو کسب کند و مشتریان، شما را راحت‌تر بیابند و در نتیجه فروش محصول و خدمات شما بیشتر شود؛ استراتژی سئو یا همان بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو نامیده می‌شود که در انگلیسی Search Engine Optimization گفته شده و به‌اختصار با نام SEO مشهور شده است.

برنامه ریزی سئو یک کار مشخص و منفرد نیست، بلکه مجموعه فعالیت‌های مختلف است که همه به یک هدف نهایی و رسیدن به فروش بیشتر ختم می‌شود و باید بر اساس مشخصه‌های مختلفی، بهترین برنامه استراتژی سئو را طراحی و سپس پیاده‌سازی کرد. برای تدوین استراتژی سئو می‌توانید دو رویکرد اصلی را در پیش بگیرید:

• درون سازمانی: در این حالت با تعیین یک بخش بازاریابی دیجیتال، تمام فعالیت‌های وابسته به تدوین استراتژی سئو و فعالیت‌های مرتبط به آن، به‌صورت داخلی و درون سازمانی انجام خواهند شد. در این صورت باید ابزار و تجهیزات مختلف را نیز خریداری کرده و متخصصین این حوزه را به‌صورت تمام‌وقت برای اجرای این کار، استخدام کنید؛
• برون سازمانی: می‌توانید تمام بخش دیجیتال مارکتینگ سازمان خود را به یک موسسه تخصصی شاغل در حوزه بازاریابی دیجیتال سپرده و تدوین استراتژی سئو و تمام فعالیت‌های مرتبط به سئو را به آن مجموعه محول کنید. در این صورت، نیازی به خرید تجهیزات و ابزار اختصاصی نخواهید داشت و می‌توانید با استفاده از خدمات آن مجموعه، به اهداف مد نظر خود در این حوزه دست پیدا کنید.

استراتژی سئو کسب‌وکارهای آنلاین معمولا با کمک چنین آژانس‌هایی تدوین می‌شوند و یا برخی کسب‌وکارها و سازمان‌های بزرگ، علی‌رغم داشتن بخش بازاریابی دیجیتال درون‌سازمانی، از کمک این موسسه‌های نظارتی و مشاوره بهره برده و فعالیت آنلاین و تدوین استراتژی سئو اهمیت استراتژی در الگوریتم‌ها کسب‌وکار خود را به‌صورت اصولی اجرا می‌کنند.

11 گام تدوین استراتژی سئو

از آن‌جا که استراتژی سئو یک موضوع خاص و مستقل نیست، نحوه تدوین استراتژی سئو نیز به سلسه فرآیندهای مختلف وابسته است که در کنار هم، به یک استراتژی سئوی موفق منجر خواهند شد. تدوین استراتژی سئو با وجود یک برنامه‌ریزی مشخص و اجرای هر بخش بر طبق آن برنامه‌ریزی، احتمال موفقیت بسیار بیشتری در پی خواهد داشت، هر چند به خاطر داشته باشید که باید این فرآیند را مطابق با کسب‌وکار خود، شخصی‌سازی کرده و برای ایجاد بهترین تطابق و سازگاری، بخش‌های مختلف آن را تغییر داده و یا اصلاح کنید. در ادامه، نحوه تدوین استراتژی سئو را به‌صورت عام و در 11 گام مشخص شرح خواهیم داد که با استفاده از آن، می‌توانید مسیر کلی کسب‌وکار خود را دنیای بازاریابی دیجیتال تعیین کنید.

1- ارزیابی عملکرد فعلی سئوی کسب‌وکار خود

اگر درک درست و کاملی از موقعیت فعلی سایت اهمیت استراتژی در الگوریتم‌ها خود نداشته باشید، برنامه‌ریزی و تدوین استراتژی سئو برای پیشرفت و کسب رتبه‌های بالاتر، محال خواهد بود. به همین خاطر باید موقعیت فعلی و رتبه سایت خود را از طریق بررسی موارد زیر، تعیین کنید:

• میزان حضور و رتبه فعلی؛
• رتبه‌بندی کلمه‌های کلیدی؛
• جداسازی ترافیک ورودی بخش برندسازی شده کلمات کلیدی از بخش بی‌برند.

با بررسی این موارد و جمع‌آوری این اطلاعات پایه، می‌توانید موقعیت فعلی خود را یافته و برای بخش‌های بعدی تدوین استراتژی سئو برنامه‌ریزی کنید.

2- تحلیل استراتژی سئو رقبا

ارزیابی موقعیت و رتبه کسب‌وکار خود یک گام ضروری و مهم است، اما یک تدوین‌گر استراتژی موفق سئو، موقعیت فعلی مهم‌ترین رقبای کسب‌وکار خود را نیز بررسی خواهد کرد. بررسی کلمه‌های کلیدی رقبا، مهم‌ترین حوزه‌های فعالیت آن‌ها، نقاط ضعف و قوت و سایر موارد مشابه دیگر، به شما کمک می‌کند که چارچوب کلی عملکرد رقبای خود را درک کرده و سپس با توجه به آن‌ها، تدوین استراتژی سئو کسب‌وکار خود را آغاز کنید.

الگوریتم تیک تاک چگونه کار می‌کند؟

به عنوان منبعی عظیم از محتوای ویدئویی ویروسی و روندهای اینترنتی، تیک تاک به سرعت در عرض چند سال به یکی از پلتفرم‌های محبوب در رسانه‌های اجتماعی تبدیل شده است. سال 2021 را می‌توان پررونق‌ترین سال برای این شبکۀ اجتماعی در نظر گرفت.

سالی که از نظر زمان ماهانۀ صرف شده در آن توانست از یوتیوب نیز پیشی بگیرد. به اندازه‌ای که کاربران آن به طور متوسط 24.5 ساعت در ماه از آن استفاده کردند. در ادامه درباره الگوریتم تیک تاک بیشتر توضیح می‌دهیم.

این آمار نشان از ماهیت اعتیادآور تیک تاک می‌دهد که افراد را ترغیب به مصرف محتوا می‌کند. این اتفاق در نتیجۀ طراحی استراتژیک الگوریتم تیک تاک است.

سهم الگوریتم تیک تاک در افزایش آگاهی از برند

با توجه به سطوح بالای تعامل که در آن اتفاق می‌افتد، بسیاری از برندها از تیک تاک برای افزایش آگاهی از برند استفاده می‌کنند. به خصوص در بین کاربران جوان، تمایل و رغبت به استفاده از آن بسیار دیده می‌شود. اما سؤال اینجاست که الگورتیم تیک تاک دقیقاً چگونه کار می‌کند؟

چه چیز اسرارآمیزی در آن وجود دارد که باعث اعتیادآور بودن آن تا این حد می‌شود؟ مهم‌تر از همه این که چگونه می‌توانیم از پتانسیل آن به نفع خودمان استفاده کنیم تا به بیشترین کارآیی از آن دست یابیم؟ با ما همراه باشید تا در ادامه به بررسی دقیق‌تر این موضوع بپردازیم.

الگوریتم تیک تاک چیست و چگونه کار می‌کند؟

الگوریتم تیک تاک، سیستم و ساختاری پیچیده دارد. به طوری که بسته به اولویت‌های شخصی کاربران، ترجیح می‌دهد که کدام ویدیوها را در صفحۀ For You خود به نمایش بگذارد. به عبارت دیگر، این سیستم تعیین می‌کند که هر یک از کاربران به چه نوع محتواهای ویدئویی علاقه و تمایل بیشتری دارند.
در نتیجه، صفحۀ For You در تیک تاک برای هر یک از کاربران شخصی سازی شده است. به طوری که هیچ دو کاربر، صفحات دقیقاً مشابهی را مشاهده نمی‌کنند.

با محدود کردن توصیه‌ها به علایق خاص، هر یک از کاربران محتواهایی را مشاهده می‌کنند که بیشترین سازگاری را با روحیات و خلق و خوی آنان دارد. مثلاً طرفداران فوتبال، محتواهای مرتبط با این ورزش را مشاهده می‌کنند و در صفحۀ آنان، ویدئوهای ورزشی عمومی به نمایش گذاشته نمی‌شوند.

الگوریتم تیک تاک با در نظر داشتن معیارها و فاکتورهایی دقیق، مرتبط‌ترین ویدئو را به کاربران خود نمایش می‌دهد.

توجه الگوریتم تیک تاک به تغییرات علایق کاربران

الگوریتم تیک تاک به این معناست که انواع ویدیوهایی که می‌بینید نیز ممکن است با تغییر ترجیحات و وضعیت ذهنی شما در طول زمان تغییر کنند. الگوریتم تیک تاک به سرعت با تغییرات رفتاری کاربران همسو می‌شود. در نهایت مناسب‌ترین ویدیو برای هر یک از آنان به نمایش گذاشته می‌شود.
این اتفاق ممکن است به صورت لحظه‌ای بیفتد. تصور کنید که الگورتیم آن تا چه اندازه پیشرفته و دقیق کار می‌کند.

به عنوان مثال ممکن است وقتی یک محتوای سرگرم‌کنندۀ آشپزی ایجاد می‌کنید یا مشغول به تماشای محتواهای مرتبط با غذا می‌شوید، تعداد زیادی از چنین محتواهایی را در صفحۀ خود ببینید. اما به محض اینکه علاقۀ خود به این قبیل از محتواها را از دست دادید، ممکن است شاهد کاهش یافتن این ویدئوها شوید.

چرا که تعاملات شما با ویدیوهای آشپزی کمتر شده و الگوریتم تیک تاک این را به خوبی تشخیص داده است. بنابراین می‌توان گفت که تیک تاک در هر بازۀ زمانی، علایق شما را تشخیص داده و سریعاً خود را با آن سازگار می‌کند.

عوامل مؤثر بر الگوریتم تیک تاک

تا اینجا به درکی کلی از روند عملکرد الگورتیم تیک تاک رسیدیم. متوجه شدیم که این شبکۀ اجتماعی، ویدیوها را براساس علاقۀ کاربران در بازه‌های زمانی مختلف نمایش می‌دهد. اما ببینیم این روند در شکل دقیق‌تر خود به چه شکل انجام می‌شود. طبق گفتۀ تیک تاک، چندین عامل وجود دارند که الگوریتم، آنها را در نظر دارد. یکی از مهم‌ترین این موارد، تعاملات کاربران است.

تعاملات کاربران، اطلاعات ویدیو و تنظیمات دستگاه و حساب کاربری، از معیارهای مهم در نمایش ویدئو برای کاربران است.

اثر تعاملات کاربران بر الگوریتم تیک تاک

الگوریتم تیک تاک بسیار شبیه به الگوریتم اینستاگرام است. چراکه به نحوۀ تعامل کاربران در پلتفرم اهمیت زیادی می‌دهد. به عبارت بهتر، به نحوۀ رفتار شما در شبکۀ اجتماعی نگاه می‌کند تا بفهمد که به چه چیزی علاقه دارید. سیگنال‌هایی که در این راستا به کار گرفته می‌شوند شامل موارد زیر هستند:

• ویدیوهایی که دوست دارید.
• ویدئوهایی که به اشتراک می‌گذارید.
• اکانت‌هایی که دنبال می‌کنید.
• محتوایی که ایجاد می‌کنید.
• نظراتی که ارسال می‌کنید.
• ویدئوهایی که به لیست دلخواه خود اضافه می‌کنید.
• کاربرانی که آن‌ها را بلاک می‌کنید.
• ویدئوهایی که به فهرست «عدم علاقه‌مندی» اضافه می‌کنید.

اهمیت تماشای کامل ویدئو در الگوریتم تیک تاک

برای محدود کردن بیشتر علایق شما، تیک تاک همچنین مدت زمانی که یک ویدیو را تماشا می‌کنید را هم در نظر دارد. وقتی یک ویدیو را به صورت کامل نگاه می‌کنید، نشانه‌ای قوی به الگوریتم تیک تاک ارسال خواهد شد. این نشان از علاقۀ بیشتر شما به ویدیو دارد.

در نتیجه الگوریتم، وزن بیشتری به آن می‌دهد. علاوه بر این، الگوریتم تیک تاک همچنین از سازندگان محتواهایی که به صورت منظم با آنها درگیر می‌شوید، استفادۀ بیشتری می‌کند. طبیعی است که تمایل و علاقۀ شما خود را در مدت زمانی که با آن درگیر هستید نشان می‌دهد.

اطلاعات ویدیویی و شکل گیری الگوریتم تیک تاک

علاوه بر تعاملات و فعالیتی که در این شبکۀ اجتماعی دارید، تیک تاک موارد مرتبط با اطلاعات ویدئویی را نیز در نظر می‌گیرد. با فاکتور گرفتن از اطلاعات و نشانه‌های موجود در ویدئوها، موضوع مورد نظر شناسایی می‌شود تا به ارزیابی دقیق‌تری از حوزۀ علایق کاربران دست یابد. این جزئیات شامل موارد مختلفی هستند که مهم‌ترین آنها شامل موارد زیر می‌شوند:

• زیرنویس‌هایی برای شناسایی کلمات کلیدی که می‌تواند به الگوریتم اطلاع دهد که موضوع محتوا دربارۀ چه مواردی است.
• هشتگ‌هایی برای دسته‌بندی محتوا و اطلاع رسانی به الگورتیم که موضوعیت محتوا را مشخص می‌کند.
• صداهایی که در ویدیو به کار گرفته می‌شوند. استفاده از موسیقی و آهنگ‌ها به الگورتیم تیک تاک کمک می‌کند تا به شناسایی دقیق‌تر موضوع محتوا و حوزۀ علاقۀ کاربر دست یابد.

تنظیمات حساب کاربری

الگوریتم تیک تاک همچنین از تنظیمات دستگاه و حساب کاربری شما برای رسیدن به اطلاعات دقیق‌تر استفاده می‌کند. البته این اطلاعات در حد فعالیت کاربر و اطلاعات ویدیویی است و شامل حریم خصوصی کاربران و اطلاعات محرمانۀ آنان نمی‌شود.

این روند به عنوان راهی برای بهینه‌سازی عملکرد کاربر استفاده می‌شود و کمتر به عنوان سیگنال‌های توصیۀ محتوا استفاده می‌شود. چرا که کاربران به صراحت آنها را به عنوان اولویت‌های خود بیان نمی‌کنند. برخی از تنظیمات دستگاه و حساب کاربری که الگوریتم آنها را در نظر دارد شامل موارد زیر است:

• نوع وسیله
• موقعیت جغرافیایی
• اولویت زبانی

آنچه الگوریتم تیک تاک نشان نمی‌دهد

در تلاش برای بهینه‌سازی مداوم تجربه کاربر، تیک تاک برخی از محتواها را از نمایش در صفحه For You حذف می‌کند. این روند به این خاطر است که اطمینان حاصل کند که همچنان همان ویدیوهایی را که به صراحت نسبت به آنها ابراز بی‌علاقگی کرده‌اید مشاهده نمی‌کنید.

این به معنای عملکرد دقیق الگوریتم تیک تاک است. برخی از محتواهایی که در این الگوریتم برای کاربران به نمایش درنمی‌آیند شامل موارد زیر هستند:

تیک تاک با در نظر داشتن معیارهایی مهم، برخی از ویدئوها را به کاربران خود نمایش نمی‌دهد. این یکی از بخش‌های مهم در این شبکۀ اجتماعی است.

وایرال شدن در تیک تاک: مروری بر چند نکتۀ مهم

چه تولیدکنندۀ محتوا باشید که می‌خواهد آن را در تیک تاک رشد دهد یا برندی که می‌خواهد از طریق TikTok دامنۀ کاری خود را افزایش دهد، درک الگوریتم تیک تاک ضروری خواهد بود. این موضوع به شما کمک می کند محتوایی ایجاد کنید که در معرض دید بیشتری قرار بگیرید.

نتیجۀ قطعی آن، این است که در نهایت دنبال کنندگان بیشتری جذب کنید. در اینجا چند نکته برای ایجاد ویدئو در تیک تاک وجود دارد که الگوریتم تیک تاک اولویت و ارزش زیادی برای آن‌ها قائل است.

روی یک خرده فرهنگ تمرکز کنید

از آنجایی که موضوع محتوا در الگوریتم تیک تاک اهمیت دارد، مهم است که به طور مداوم محتوا را در یک جایگاه مرتبط ایجاد کنید. هرچه ویدیوهای بیشتری در جایگاه خود ایجاد کنید، شانس بیشتری برای نمایش در صفحات For You کاربران مناسب خواهید داشت. بسیار مهم است که ابتدا در مورد خرده فرهنگ یا جایگاهی تصمیم بگیرید که روی آن تمرکز کنید.

این تصمیم به شما امکان می‌دهد به یک جامعۀ موجود دسترسی داشته باشید و دید محتوای خود را با مخاطبان مناسب افزایش دهید. این برای برندها کاملاً ساده است، زیرا آن‌ها قبلاً محصولات خود را در فرهنگ و صنایع مشخصی ایجاد کرده‌اند.
همه چیز این است که بفهمید چه نوع محتوایی در آن صنایع و جایگاه ها محبوب است و از آنها برای الهام بخشیدن به استراتژی محتوای TikTok خود استفاده کنید.

با مقداری خلاقیت و الهام‌بخشی می‌توانید سریعاً در این رسانۀ اجتماعی وایرال شوید. مهم‌ترین قدم، تمرکز روی یک یا چند خرده فرهنگ است.

تنوع فرهنگی به عنوان چالشی برای تولیدکنندگان محتوا

این امر ممکن است برای سازندگان محتوا، چالش متفاوتی ایجاد کند. چرا که گزینه‌های مختلف و زیادی برای انتخاب وجود دارد. مثلاً اگر در بحث کمدی استعداد دارید، شاید خرده فرهنگ سرگرمی برای شما مناسب به نظر برسد. یا اگر علاقۀ شما به پوست و آرایش است شاید بهتر باشد وارد خرده فرهنگ زیبایی و مراقبت شوید.

در نهایت خبر خوب این است که شما مجبور به انتخاب تنها یکی از آ‌نها نیستید. می‌توانید دامنۀ فعالیت خود را گسترش داده و در حوزه‌های مختلفی فعالیت کنید. حتی شاید بهتر باشد که موضوع ویدیوهای خود را در چند خرده فرهنگ مخلوط کنید تا به ترکیب بهتری از آنها دست یابید. اما هنر این است که بتوانید ارتباط معنایی و موضوعی مناسبی بین آنها ایجاد کنید.

ویدئوهای کوتاه ایجاد کنید

به یاد دارید که گفتیم الگوریتم تیک تاک به تماشای کامل یا عدم تماشای یک ویدیو توسط کاربران اهمیت می‌دهد؟ اگر ویدئوهای کوتاه‌تری ایجاد کنید که به راحتی در عرض چند ثانیه به پایان برسند، این می تواند به نفع شما باشد. این در حالی است که TikTok به شما امکان می دهد ویدیوهای حداکثر 60 ثانیه ایجاد کنید.

اگر می‌خواهید نرخ تکمیل ویدئو بالاتر باشد، باید مدت زمان ویدیوی بسیار اهمیت استراتژی در الگوریتم‌ها کوتاه‌تری را هدف قرار دهید. سعی کنید بیشتر ویدیوهای خود را بین 15 تا 20 ثانیه نگه دارید تا شانس کاربران برای تکمیل آنها افزایش یابد. با این حال، مطمئن شوید که کیفیت محتوای خود را به خطر نمی اندازید. این به شما کمک می‌کند تا مخاطبان خود را درگیر کنید و پیام خود را واضح‌تر انتقال دهید.

ساخت محتواهای ویدئویی کوتاه، شانس دیده شدن کامل ویدئو را افزایش می‌دهد. البته مهم است که در چند ثانیۀ اول عملکرد خوبی داشته باشید تا مخاطب را درگیر کنید.

اهمیت چند ثانیۀ اول را جدی بگیرید

هرچند هدف نهایی این است که کاربران، ویدئوی شما را کامل نگاه کنند اما پیش از آن نکتۀ مهم‌تری مطرح است. باید بدانید که چند ثانیۀ اول هر ویدئو اهمیت زیادی دارد. بنابراین پیش از هر چیز لازم است مطمئن شوید که کاربران، تمایل به تماشای ویدئوی شما دارند.
با توجه به این نکته درمی‌یابیم که چند ثانیۀ اول هر ویدئو اهمیت زیادی دارد. چرا که اگر محتوای شما از همان ابتدا مخاطب را مجذوب نکند، به سرعت از آن عبور خواهند کرد.

به همین دلیل مهم است که لحظات اول ویدئو را جذاب، خلاقانه و الهام‌بخش طراحی کنید. به این ترتیب، مخاطب شما به سرعت با آن درگیر شده و مشتاق به تماشای آن خواهد شد. مطمئن شوید که 2 تا 3 ثانیه اول ویدئو می‌تواند با استفاده از همپوشانی متن، عناصر بصری و صدا، فوراً مخاطب شما را جذب کند. هر بخش غیر ضروری را برش دهید و مستقیماً به قسمت جالب بروید.

از هشتگ‌های محبوب استفاده کنید

استفاده از هشتگ‌های محبوب در ویدئوهای تیک تاک راهی عالی برای افزایش شانس شما برای نمایش در صفحات For You کاربران مربوطه است. از آنجایی که هشتگ‌های محبوب در حال حاضر تعداد زیادی از تعاملات را به خود اختصاص داده‌اند، بهترین راه برای افزایش بازدید ویدئوها به حساب می‌آید.

بنابراین به دنبال هشتگ های پرطرفدار در زیر تب Discover باشید و ببینید آیا فرصت هایی برای برند شما وجود دارد یا خیر. حتی بهتر از آن، مراقب چالش‌های هشتگی باشید که می‌توانید در آن شرکت کنید. چالش‌های پرطرفدار نه تنها به شما ایده‌هایی برای تولید محتوا می‌دهند، بلکه شرکت در آ‌نها شانس شما را برای دیده شدن افزایش می‌دهد.

تیک تاک گزارش می‌دهد که 61٪ از کاربران، برندهایی را دوست دارند که در چالش تیک تاک شرکت می‌کنند.

از محتوای صوتی ترند شده استفاده کنید

برای افزایش شانس دیده شدن محتوای خود، مطمئن شوید که از آهنگ‌ها و صداهای پرطرفدار در ویدئوهای خود استفاده می‌کنید. آمارها و گزارشات تیک تاک نشان می‌دهد که 68٪ از کاربران، زمانی که یک نام تجاری را در ویدئویی با آهنگ مورد علاقه‌شان می‌بینند، آن را بهتر به یاد می‌سپارند.

به‌علاوه، 58٪ از کاربران احساس می کنند قوی تر با نام تجاری مرتبط پیدا کرده و 62٪ کنجکاوی بیشتری برای یادگیری در مورد برند نشان می‌دهند. این موضوع نشان از قدرت تأثیرگذاری عناصر صوتی پرطرفدار در تیک تاک می‌دهد.

استفاده از محتواهای صوتی ترند شده و محبوب، ماندگاری برند را در ذهن مخاطبان به شکل چشمگیری افزایش می‌دهد.

از کپشن‌های مرتبط و الهام‌بخش استفاده کنید

متوجه شدیم که الگوریتم تیک تاک اهمیت زیادی به زیرنویس‌ها و کپشن‌های ویدئوها می‌دهد. این فرصت دیگری است تا بتوانید محتوای خود را برای جذب مخاطب بیشتر بهینه‌سازی کنید. در تیک تاک می‌توانید شرحی با 300 کارکتر در مورد محتوا ایجاد کنید. بنابراین از کپشن‌های مرتبط و الهام‌بخش استفاده کنید تا قدرت بیشتری به ویدئوی خود بدهید.

می‌توانید از این فضا برای درج کلمات کلیدی استفاده کنید. اما مطمئن شوید که با کلمات کلیدی تصادفی، سعی در گول زدن الگوریتم ندارید. کلمات کلیدی باید به صورت طبیعی و کاملاً مرتبط با محتوای ویدئویی نوشته شوند. یک عبارت یک جمله‌ای که کلمۀ کلیدی را شامل می‌شود به تنهایی کافی است. شما می‌توانید از کپشن‌های خنده‌دار، سؤالات عمیق و چیزهایی از این قبیل استفاده کنید.

سئو چیست؟ چرا سئو اهمیت زیادی دارد؟

همه ما گوگل را می‌شناسیم و سوالات خود را از آن می‌پرسیم. هر زمان که عبارتی را در گوگل جستجو می‌کنیم،‌ نتایج متفاوتی به ما نشان می‌دهد. چه چیزی باعث می‌شود در کسری از ثانیه بتوانیم به نتایج مرتبط دسترسی پیدا کنیم؟ گوگل بر اساس چه معیاری ترتیب صفحات نمایش داده ‌شده را مشخص می‌کند؟ گوگل عوامل گوناگونی را در نظر می‌گیرد ولی هر سایت نیز اقداماتی را انجام می‌دهد تا در صفحه نتایج گوگل بالاتر قرار گیرد. این اقدامات به معنای سئو کردن سایت است. در این بلوک یادگیری قصد داریم با مفاهیم سئو آشنا شویم و پس از اینکه دانستیم سئو چیست، اصول سئو کردن سایت و کارهایی که برای سئو کردن سایت لازم است صورت گیرد را بشناسیم. در جلسه اول بلوک سئو درباره مفاهیم کلی سئو صحبت خواهیم کرد و به شما خواهیم گفت چه عاملی باعث می‌شود با جستجوی کلمات گوناگون در گوگل،‌ نتایج متفاوتی را مشاهده کنید و همچنین میتوانید آموزش سئو را به طور کامل فرا بگیرید.

تبلیغ در فضای وب‌سایت‌های معتبر ایرانی در مدیااد

مدیااد، به شما کمک می‌کند تا کمپین‌های تبلیغاتی کسب‌وکار خود را در معتبرترین وب‌سایت‌های ایرانی اجرا کنید و برند خود را در مقابل چشم مخاطبان هدفتان قرار دهید.

سئو چیست؟

سئو (SEO) مخفف عبارت Search Engine Optimization و به معنای بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو است. سئو به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که برای افزایش کمیت و کیفیت ترافیک ورودی وب‌سایت از طریق جستجوی ارگانیک موتورهای جستجو صورت می‌گیرد که افزایش بازدید سایت را به دنبال دارد. معروف‌ترین موتور جستجو در جهان،‌ موتور جستجوی گوگل است. بینگ و یاهو نیز از دیگر موتورهای جستجو هستند. زمانی که شما عباراتی را در موتور جستجو سرچ می‌کنید، نتایج در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) نمایش داده‌ می‌شود. برای مثال برای کلمه کلیدی «آموزش دیجیتال مارکتینگ» نتایج زیر در صفحه نتایج موتور جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود.

برخی از نتایج که در موتورهای جستجوی دیده‌ ‌می‌شوند، مربوط به تبلیغات موتور جستجو هستند. معروف‌ترین تبلیغات موتورهای جستجو مربوط به تبلیغات گوگل یا گوگل ادز است. به راحتی می‌توان نتایج تبلیغاتی را از نتایج ارگانیک تشخیص داد زیرا هر موتور جستجو آن را مشخص می‌کند. در شکل زیر نتایج تبلیغاتی برای کلمه کلیدی «what is digital marketing» نشان داده شده‌اند. این نتایج با آیکون «Ad» مشخص شده‌اند.

باقی نتایج مربوط به نتایج ارگانیک است. نمونه آن را در تصویر مربوط به کلمه کلیدی «آموزش دیجتیال مارکتینگ» مشاهده کردید. در واقع نتایج ارگانیک شامل تمام صفحاتی است که موتور جستجو نمایش داده می‌شوند ولی تبلیغاتی نیستند.

حال اگر بخواهیم دقیق‌تر توضیح دهیم که سئو چیست،‌ می‌توان گفت سئو کردن یک سایت شامل موارد زیر است:

• ایجاد محتوای با کیفیت بالا
• بهینه‌سازی محتوا برای کلمات کلیدی خاص
• ایجاد لینک داخلی و خارجی
• بهبود عملکرد سایت از نظر فنی

درباره هر کدام از موارد گفته شده در درس‌های دیگر بلوک یادگیری سئو توضیحاتی کاملی خواهیم گفت.

اما هدف نهایی از انجام این اقدامات چیست؟ این راهکارها با هدف افزایش رتبه سایت شما در نتایج جستجوی موتورهای جستجو به ویژه گوگل و با توجه به اهداف تعیین شده کسب‌وکار انجام اهمیت استراتژی در الگوریتم‌ها می‌شود. در ادامه مطلب، هر یک از این مواردی که گفته شد، به صورت مفصل‌تر توضیح داده می‌شوند.

اهمیت سئو چیست؟

نزدیک به 60٪ از کل ترافیک در وب مربوط به جستجوی گوگل می‌شود. اگر شما ترافیک سایر موتورهای جستجو محبوب (مانند بینگ، یاهو و یوتیوب) را نیز اضافه کنید، همان طور که در تصویر می‌بینید، 70.6٪ کل ترافیک از موتورهای جستجو سرچشمه می‌گیرد و باقی ترافیک وب، از منابعی مانند شبکه‌های اجتماعی و ایمیل‌ها می‌آید.

برای نشان دادن نتیجه بهتر در موتورهای جستجو باید بدانیم موتورهای جستجو مانند گوگل هوشمندتر شده‌اند، اما هنوز به کمک ما نیاز دارند. برای بهینه‌سازی سایت، ارائه اطلاعات بهتر به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا بتوانند محتوای شما را به درستی شناسایی کنند و در نتایج جستجو نمایش دهند. اما سئو کردن سایت مزایای دیگری نیز دارد.

۱. افزایش ترافیک سایت

هرچه محتوا در صفحه نتایج موتور جستجو در جایگاه‌های اول نمایش داده شود، ورودی بیشتری دریافت خواهد کرد و در نتیجه کلیک و ترافیک آن افزایش خواهد یافت.

۲. افزایش نرخ کلیک

هر چه رتبه شما در نتایج موتورهای جستجو بیشتر باشد،‌ نرخ کلیک (CTR) محتوای شما بیشتر می‌شود. نرخ کلیک به معنای میزان کلیک کاربران روی محتوای شما تقسیم بر میزان دیده‌شدن محتوا به درصد در نتایج جستجو است. فرمول آن را در زیر مشاهده می‌کنید:

نرخ کلیک (درصد)= 100*(کلیک/نمایش در صفحات جستجو)

برای مثال اگر محتوای شما ۱۰۰۰ بار در موتور جستجو نمایش داده شود و ۱ بار روی آن کلیک شود،‌ نرخ کلیک 0.1 درصد است. همان طور که در تصویر آمده‌است، در موتور جستجوی گوگل، نرخ کلیک رتبه های اول تا سوم نتایج جستجو، به ترتیب ۳۱.۷۳٪، ۲۴.۷۱٪ و ۱۸.۶۶٪ که حدود ۷۵ درصد کل نرخ کلیک صفحه اول است.

۳. افزایش اعتبار برند

پیاده‌سازی سئو قوی و با کیفیت در وب‌سایت می‌تواند اعتبار برند را بالا ببرد و بر دیگر اقدامات بازاریابی تاثیرگذار باشد. اگر رتبه اول تا سوم را در نتایج داشته باشید، به مشتریانتان نشان داده‌اید که از بازیگران اصلی صنعت هستید. همچنین این امر می‌تواند نشان دهنده معروف بودن سایت شما باشد و به این دلیل بسیاری از کاربران به دنبال نتایج در سایت شما بوده‌اند.

۴. سئو، به‌عنوان یک استراتژی بازاریابی بلند مدت

همان ‌طور که شما برای رسیدن به رتبه‌های بالا زمان صرف می‌کنید، افت رتبه نیز زمان‌بر است. بنابراین سئو استراتژی بازاریابی بلند مدت است. اگر الگوریتم گوگل تغییر نکند یا سایر رقبا استراتژی سئوی خود را تغییر ندهند، پایین آوردن شما از نتایج جستجو آسان نیست.

اکنون که به سؤال سئو چیست پاسخ دادیم و دانستیم اهمیت سئو چیست، لازم است بدانیم موتورهای جستجو مانند گوگل چگونه کار می‌کنند.

موتورهای جستجو چگونه کار می‌کنند؟

موتورهای جستجو مانند کتابخانه‌های عصر دیجیتال هستند. آنها به جای ذخیره نسخه‌های کتاب ، نسخه‌هایی از صفحات وب را ذخیره می‌کنند. هنگامی که یک کلمه یا عبارت را در موتور جستجو تایپ می‌کنید، موتور جستجو در بین تمام صفحات موجود می‌گردد و سعی می‌کند مناسب‌ترین نتایج را نشان دهد. برای این کار و به دست آوردن نتایج درست از الگوریتم‌ها استفاده می‌شود. کسی دقیقاً نمی‌داند که این الگوریتم‌ها چگونه کار می‌کنند، اما با سرنخ‌هایی که گوگل به ما داده است می‌توان نتایج خوبی گرفت. گوگل در مقاله «الگوریتم های جستجو چگونه کار می کنند» عنوان کرده است،‌ الگوریتم‌های جستجو برای به دست آوردن مفیدترین اطلاعات، به عوامل مختلفی از جمله کلمات عبارات جستجو شده، ارتباط صفحات سایت، حوزه کاری و تخصص سایت، موقعیت مکانی و تنظیمات کاربر توجه می‌کنند.

اهمیت هر عامل بسته به ماهیت عبارت جستجو شده، متفاوت است. به عنوان مثال،‌ برای مطالب دارای اهمیت زمانی مانند اخبار، جدید بودن محتوا دارای اهمیت بیشتری است. برای سایت‌هایی که موقعیت مکانی اهمیت دارد،‌ مانند وب‌سایت دندان پزشکان نتایج نمایش داده‌شده بر اساس موقعیت کاربران، متفاوت خواهد بود. همچنین نتایج نمایش داده شده برحسب جستجوهای پیشین کاربر و انتخاب‌های او نیز متفاوت است.

به عبارت ساده، با سئو کردن مطالب می‌توان به موتورهای جستجو نشان داد محتوای شما بهترین نتیجه برای موضوع مورد نظر است. دلیل این امر این است که همه موتورهای جستجو یک هدف یکسان دارند: نمایش بهترین و مناسب ترین نتایج به کاربران خود. نحوه انجام این کار بستگی به موتور جستجوی مورد اهمیت استراتژی در الگوریتم‌ها نظر دارد. به دلیل دقیق‌تر بودن الگوریتم های گوگل و نمایش نتایج بهتر، این موتور جست‌وجو، محبوب‌ترین موتور جست‌وجو در جهان است و بیشتر از همه برای سئوی سایت به آن توجه می‌شود. گوگل برای نمایش نتایج بهتر به کاربران از الگوریتم‌های گوناگون مانند رنک برین، الگوریتم موبایل و الگوریتم مرغ مگس استفاده می‌کند تا از میان میلیون‌ها صفحه، مرتبط‌‌‌‌‌ترین نتایج را در کسری از ثانیه نمایش دهد. درباره انواع الگوریتم‌های گوگل و توضیح بیشتر درباره آن‌ها در جلسات آتی توضیح داده‌شده است. عوامل مهم برای رتبه‌دهی صفحات، در شکل زیر نمایش داده‌شده‌اند.

تبلیغ در فضای محبوب‌ترین اپلیکیشن‌های موبایل در تپسل

تپسل، به شما کمک می‌کند تا کمپین‌های تبلیغاتی کسب‌وکار خود در فرمت‌های مختلف تبلیغاتی (ویدئویی، بنری، همسان، ریتارگتینگ) را در محبوب‌ترین اپلیکیشن‌ها و بازی‌های موبایلی اجرا کنید و برند خود را در مقابل چشم مخاطبان هدفتان قرار دهید.

انواع سئو

سه نوع سئو وجود دارد که برای کامل کردن استراتژی سئوی اهمیت استراتژی در الگوریتم‌ها سایت به آن نیاز دارید: سئوی داخلی، سئوی فنی و سئو خارجی. با تجزیه استراتژی و فکر کردن در مورد سئو به عنوان این سه نوع، سازماندهی و اجرای برنامه‌های بهینه‌سازی بسیار ساده‌تر خواهد بود.

در تصویر زیر، مراحل ضروری برای بهینه‌سازی سایت براساس معیارهای سایت ماز نمایش داده‌شده‌اند. برخی از مراحل مربوط به سئوی فنی و برخی مربوط به سئوی داخلی هستند. در ادامه مطلب انواع سئو به تفضیل بیان شده اند.

۱.سئو تکنیکال (Technical SEO)

سئوی فنی مربوط به موارد غیر محتوایی وب‌سایت شما است.

سئوی فنی یا تکنیکال شامل استراتژی‌هایی برای بهبود ساختار سایت است. سئو فنی، خوانایی سایت را بهبود می‌بخشد (که باعث ایجاد درک بهتر برای موتورهای جستجو می‌شود) و تجربه کاربری مناسبی را فراهم می‌کند. ایجاد تجربه کاربری به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا سایت را با کیفیت‌تر ببینند و آن را بهتر درک کند. برای مخاطب نیز بهتر کردن تجربه کاربری می‌تواند نرخ پرش (bounce rate) را کاهش دهد و مخاطبان بیشتری را برای بازگشت به سایت شما تشویق کند و ورودی مستقیم (direct) را افزایش دهد.

انواع اقداماتی که برای بهبود سئوی فنی می‌توان انجام داد، مربوط به موارد زیر است:

۲. سئوی داخلی (On-Page SEO)

سئوی داخلی مربوط به محتوای موجود در وب سایت شما است.

سئو داخلی شامل استراتژی‌هایی برای بهینه‌سازی صفحات داخلی در یک وب‌سایت است. عوامل موثر بر سئوی داخلی به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا موضوع محتوا را درک کنند و متوجه شوند که وب سایت منبع مهمی دارد که افراد مایل به پیدا کردن آن هستند.

سئوی داخلی خود شامل موارد زیر است:

تحقیق در مورد کلمات کلیدی

یافتن بهترین کلمات کلیدی برای با هدف تولید محتوا در مورد موضوع مرتبط با کلمه کلیدی مورد نظر

تولید محتوا

انتشار محتوای با کیفیت بالا و متمرکز بر کلمه کلیدی هدف

بهینه‌سازی محتوا با کلمه کلیدی

استفاده از کلمه کلیدی هدف در همه مکان‌های مناسب مانند عنوان اصلی،‌ توضیح متا، آدرس URL، توضیح alt تصاویر و تگ عنوان.

۳. سئوی خارجی (Off-Page SEO)

تکنیک‌های سئو خارجی به تقویت ارتباط وب سایت با وب‌سایت‌های دیگر و افزایش اعتبار سایت کمک می‌کنند.

سئوی خارجی شامل استراتژی‌هایی جهت ایجاد اعتبار برای وب‌سایت است. بیشتر اقدامات سئوی خارجی مربوط به گرفتن لینک‌های با کیفیت بالا از دیگر وب‌سایت‌ها است. حجم زیادی از لینک‌هایی که از سایت‌های معتبر به سایت شما داده می‌شود، به موتورهای جستجو نشان می‌دهند که سایت شما دارای ارزش و اعتبار است. شما می‌توانید از طریق انواع لینک‌سازی و ایجاد پست مهمان، این اعتبار را به دست آورید.

سئوی کلاه سیاه و سئوی کلاه سفید

“سئو کلاه سفید” به تکنیک‌های سئو گفته می‌شود که شامل تعیین استراتژی سئو مطابق قوانین موتور جستجو است. تمرکز اصلی سئوی کلاه سفید برای ارایه ارزش بیشتر به مخاطبان است.

“سئوی کلاه سیاه” به تکنیک‌ها و استراتژی‌هایی اشاره دارد که سعی در فریب موتورهای جستجو دارند. سئو کلاه سیاه می‌تواند وب‌سایت‌ها را در معرض خطر جریمه و یا پنالتی شدن و حذف از نتایج جستجو قرار دهد. این سئوی کلاه سیاه بر بهینه سازی مطالب فقط برای موتور جستجو متمرکز است و تجربه کاربر را در نظر نمی‌گیرد.

در جلسه اول بلوک یادگیری سئو راجع به چیستی سئو، اهمیت و عوامل موثر بر آن، انواع سئو و سئوی کلاه سفید و سئوی کلاه سیاه صحبت کردیم. در جلسه بعدی راجع به الگوریتم‌ها گوگل صحبت خواهیم کرد. اگر تمایل دارید از انتشار جلسات بعدی خبردار شوید، می‌توانید در خبرنامه بلوک یادگیری سئو عضو شوید. اگر سوالی راجع به سئو دارید، آن را با ما در میان بگذارید.

درخت تصمیم فازی ؛ رویکردی نوین در تدوین استراتژی

زمان و عدم قطعیت در فرآیند برنامه­ریزی استراتژیک نقش مهمی را ایفا می­کنند. در دنیای متغیر امروزی داشتن استراتژی متناسب با شرایط متغیر محیطی از اهمیت بالایی برخوردار بوده و رویکردهای کلاسیک تدوین استراتژی، قابلیت پاسخگویی سریع و مناسب به نیاز سازمان­ها، در محیط متغیر امروزی را ندارند. درخت تصمیم فازی که حاصل ترکیب الگوریتم ID3 و تئوری مجموعه­های فازی می­باشد، مدلی سیستماتیک ارائه می­کند که سازمان­ها با استفاده از آن می­توانند در برابر تغییرات محیطی، واکنش سریع و مناسب داشته باشند. مزیت دیگر این رویکرد، توانایی کار آن با متغیرهای کلامی است که دانش حاصل از آن برای انسان از قابلیت درک بالایی برخوردار می­باشد. این رویکرد به دلیل فازی بودن توانایی برخورد با عدم قطعیت را داشته و با در نظر گرفتن حالت­های مختلف در پایگاه داده، واکنش مناسب در برخورد با تغییرات محیطی دارد. این رویکرد ابتدا صفات اصلی دخیل در امر تدوین استراتژی را شناسایی کرده و اقدام به ایجاد پایگاه داده و تشکیل درخت با محاسبه آنتروپی صفات می­کند تا پایگاه قوانین حاصل شود. در نهایت با فازی ­سازی ورودی­ها (صفات) و خروجی­ها (استراتژی­ها)، سیستم استنتاج فازی اولویت­بندی استراتژی­ها را ارائه می­دهد.

کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله [English]

Fuzzy Decision Tree; The New Approach in Strategy Formulation

Time and uncertainty in the strategic planning process play an important role. In today's changing world, having a commensurate strategy with changing environmental conditions is very important and Classical approaches in strategy fomulation can’t to respond appropriate and quickly to needs of organizations In such a dynamic and uncertain environment. Fuzzy decision tree that is result of combining ID3 algorithm and fuzzy sets theory, provides a systematic model that Organizations can use it to response appropriate and quickly against changes in turbulent environments. Another advantage of this approach is Its ability to work with liguistic variables that resulted knowledge from it, has High understanding for human. This approach due to be fuzzy can to repel with uncertainty and by considering different states in database has appropriate reaction in dealing with environmental changes. this research, At first identify involved main attribute in the strategy fomulation and acts to creat the date base and decision tree with use of entropy calculating to be achieved rules base. Finally, to be fuzzy making inputs and outputs, fuzzy inference system offers precedences strategies.

معاملات الگوریتمی چیست؟

پس از پیشرفت‌های بسیار عظیمی که در تکنولوژی اتفاق افتاد، نفوذ تکنولوژی در تمام صنایع و عرصه‌های اقتصادی دیده شد و پس از گذشت سال‌ها، اکنون کوچک‌ترین اجزای زندگی روزمره انسان نیز با تکنولوژی درگیر شده است. بازارهای مالی نیز از این پیشرفت مستثنی نبودند و پس از برنامه نویسی برنامه‌های تحلیلی و سامانه‌های معاملاتی آنلاین، ورود تکنولوژی به بازارهای مالی بیش از پیش مورد استقبال سرمایه گذاران و کارگزاران قرار گرفت. استفاده از ابزارهای گوناگون جهت کسب سود از بازارهای مالی سبب شد تا برنامه نویسان اقدام به طراحی سیستم‌هایی کنند که به صورت اتوماتیک اقدام به انجام معاملات کند. این سیستم‌های خودکار معاملات را معاملات الگوریتمی می‌گویند و در این مطلب قصد داریم معاملات الگوریتمی را بیشتر بشناسیم و با نحوه عمل این سیستم‌های معاملاتی آشنا شویم.

الگوریتم چیست؟

الگوریتم‌ها گروهی از دستورالعمل‌هایی هستند که جهت حل مسئله‌ی مورد نظر تعریف شده‌اند. این دستورالعمل‌ها معمولاً به توالی مشخص و به ترتیب خاصی اجرا می‌شوند. هر الگوریتم باید از یک سری اجزای مشخص تشکیل شده باشد تا بتواند به درستی اجرا شود. اجزای هر الگوریتم به صورت زیر است:

ورودی و خروجی: باید اطلاعاتی را به عنوان ورودی مشخص کنیم تا برنامه ما آن‌ها را طبق دستورالعمل‌های مشخص، پردازش کند و سپس نتیجه یا نتایج حاصل را به صورت خروجی ارائه دهد.

قطعیت: دستورهای ارائه شده باید با دقت و بدون ابهام در عملیات باشند تا به طور صحیح قابل اجرا باشند.

محدودیت: هر الگوریتم باید شامل یک آغاز و یک خاتمه‌ی مشخص شده باشد. این مجموعه دستورالعمل‌ها باید در زمان مناسبی اتمام یابد و دوره‌ی پردازش اطلاعات معقول باشد.

معاملات الگوریتمی در بازارهای مالی چیست؟

همان گونه که در تعریف الگوریتم گفته شد، الگوریتم‌ها مجموعه‌ای از دستورالعمل‌هایی است که بدون دخالت انسان به پردازش و حل مسئله می‌پردازد. معاملات الگوریتمی نیز دستورالعمل‌های مشخص جهت ورود و خروج از معاملات در بازارهای مالی به کمک سیستم‌های رایانه‌ای می‌باشد.

معاملات الگوریتمی یا همان الگو تریدینگ (Algo Trading) به کمک زبان‌های برنامه نویسی نوشته شده و دستورالعمل‌ها و مراحل اجرایی آن توسط متخصصین تعیین می‌شود. می‌توان پارامترهای گوناگونی را جهت بررسی به وسیله الگوریتم مشخص کرد و سپس بر اساس حجم‌ها و زمان‌بندی تعریف شده معاملات را به انجام برسانند. از آنجایی که فرآیند بررسی و یافتن نقاط ورود و خروج بر اساس برنامه‌های از پیش تعیین شده توسط سیستم‌های رایانه‌ای انجام می‌پذیرد، احساسات انسان که می‌تواند در نتایج معاملات تأثیر منفی داشته باشد، از معاملات حذف می‌شود.

نحوه عملکرد الگوریتم‌های معاملاتی چیست؟

انجام معاملات توسط الگوریتم‌ها نیازمند فرآیندی است تا بتوانند استراتژی‌های تعریف شده را به درستی اجرا کنند:

• در مرحله‌ی اول نیاز است این الگوریتم به رصد نمودارهای موجود بپردازد تا بتواند فرصت‌های مختلف به وجود آمده در نمودارهای گوناگون را، طبق استراتژی مشخص شده شناسایی کند. به دلیل تعدد فرصت‌های معاملاتی و همچنین اهمیت تعیین مناطق صحیح ورود و خروج این بخش از فرآیند، از اهمیت بالایی برخوردار است.
• در مرحله‌ی دوم و پس از شناسایی فرصت ورود بر اساس استراتژی، نوبت به باز کردن معامله (پوزیشن گیری) می‌رسد، اما قبل از کلیک بر روی خرید یا فروش لازم است تا مدیریت سرمایه و مدیریت ریسک معامله بررسی شود. طبق مدیریت سرمایه و مدیریت ریسک مشخص شده برای رایانه، حجم معاملات تعیین می‌شود.
• در مرحله‌ی سوم معامله انجام می‌شود و منتظر فرصت‌های معاملاتی بعدی می‌ماند.
• مرحله‌ی چهارم بررسی و مدیریت معاملات (پوزیشن) باز می‌باشد که باید در خصوص زمان بسته شدن و نقاط خروج بررسی‌های لازم انجام گیرد.

مزایای استفاده از معاملات الگوریتمی در بورس چیست؟

استفاده از معاملات الگوریتمی مزایای بسیار زیادی را به همراه دارد که هر روزه با پیشرفت‌های بیشتر در معاملات الگوریتمی و هوشمند شدن این سیستم‌ها، بر مزیت‌های آن افزوده می‌شود. در ادامه به مهم‌ترین مزایای استفاده از معاملات الگوریتمی اشاره می‌کنیم.

1. امکان بررسی و تحلیل شرایط نمودارهای متعدد در زمان کوتاه

2. ثبت سفارشات و انجام معاملات با دقت و سرعت بالا

3. حداقل شدن دخالت احساسات انسانی در معامله گری و کاهش تصمیمات هیجانی

4. کاهش خطاهای محاسباتی و مقداری هنگام ثبت سفارشات

5. ثبت سریع سفارش و انجام معامله قبل از تغییرات بالای قیمت

6. امکان بررسی نتایج معاملات بر اساس استراتژی معاملاتی طبق داده‌های آپدیت شده (به روز) در بازار

7. صرفه جویی در زمان معامله گران

انواع الگوریتم‌های معاملاتی بر اساس نحوه عملکرد کدام است؟

الگوریتم‌های معاملاتی می‌توانند در بخش‌های گوناگون معامله گری به کمک سرمایه گذاران بیایند. افراد مختلف بر اساس نیازهای خود اقدام به استفاده از این الگوریتم‌ها در یک بخش از فرآیند معامله خود می‌کنند و یا از ابتدا تا پایان این فرآیند را برعهده‌ی الگوریتم‌های معاملاتی می‌گذارند تا طبق استراتژی تعریف شده معاملات آن‌ها را پیش ببرد.

این الگوریتم‌ها وابسته به اینکه در کجای فرآیند معامله گری قرار می‌گیرند، به پنج دسته تقسیم می‌شوند.

1. الگوریتم‌های انجام معاملات

وظیفه‌ی اصلی این دسته از الگوریتم‌ها تقسیم کردن سفارشات بزرگ به سفارش‌های کوچک‌تر می‌باشد. این عمل جهت جلوگیری از اهمیت استراتژی در الگوریتم‌ها به وجود آمدن مشکلات در بازارهای کم حجم و یا سهم‌های کوچک می‌باشد. در الگوریتم‌های انجام معاملات باید نقاط خرید و فروش و نماد مورد نظر از سوی معامله گر به سیستم داده شود و سپس طبق دستورالعمل‌های موجود به انجام معامله بپردازد.

2. الگوریتم‌های سیگنال دهنده

این دسته از الگوریتم‌های معاملاتی با صادر کردن سیگنال‌های خرید و فروش می‌توانند تحلیلگران را در دستیابی به سود بیشتر یاری رسانند. اما تنها با استفاده از سیگنال‌های این الگوریتم‌ها اهمیت استراتژی در الگوریتم‌ها نمی‌توان انتظار سودهای بسیار بالا را داشت، بلکه این الگوریتم‌ها صرفاً سیگنال‌های خرید و فروش اندیکاتورهای تحلیل تکنیکال را برای سرمایه گذاران مخابره می‌کنند. برای مثال می‌توانید لیست تمام سهم‌هایی که اندیکاتور RSI در آن‌ها سیگنال خرید داده را در چند ثانیه مشاهده کنید. برای دریافت سیگنال‌های معاملاتی از سایر اندیکاتورهای پرکاربرد بورسی مانند اندیکاتور مکدی (MACD) ، استوکاستیک (Stochastic)، CCI، ایچیموکو (Ichimoku) و سایر اندیکاتورها نیز می‌توان از این دسته از الگوریتم‌های معاملاتی استفاده کرد.

3. الگوریتم‌های مانیتورینگ یا فیلتر کننده

الگوریتم‌های مانیتورینگ وظیفه جستجو کردن در میان سهم‌های گوناگون و یافتن سهم‌هایی با پارامترهای موردنظر سرمایه گذاران را برعهده دارند. برای مثال هنگامی که خبر افزایش نرخ دلار در سامانه نیما منتشر می‌شود، سرمایه گذاران بسیاری به دنبال لیست سهم‌هایی هستند که صادرات محور می‌باشند و از طریق افزایش نرخ دلار نیما سودآوری آن‌ها افزایش می‌یابد. با تعریف پارامترهای موردنظر خود می‌توانید سهم‌هایی با ویژگی‌های خاص را به‌سرعت پیدا کنید.

4. الگوریتم‌های کم بسامد (Position Trading)

دستورالعمل‌هایی که در الگوریتم‌های کم بسامد تعریف می‌شود، جهت انجام معاملاتی با دیدگاه بلند مدت است. این الگوریتم جهت استفاده در بازار ایران بسیار کاربردی می‌باشد. اما تعریف سرمایه گذاری بلند مدت در میان تحلیلگران بنیادی، تکنیکال و استفاده کنندگان از الگو تریدینگ‌ها بسیار متفاوت می‌باشد. در معاملات الگوریتمی به معاملاتی با طول بیش از یک ساعت، معاملات بلند مدت اطلاق می‌شود در صورتی که احتمالاً قبل از گفتن این مطلب، احتمالاً در ذهن شما حداقل بازه‌ی زمانی چندین ماهه برای اصطلاح سرمایه گذاری بلند مدت نقش بسته بود.

5. الگوریتم‌های پر بسامد (High Frequence Trading)

این نوع از الگوریتم‌ها در بازار ایران و بسیاری از بازارهای مالی دیگر که از قوانین خاصی پیروی می‌کنند بسیار کم کاربرد است. الگوریتم‌های پر بسامد به انجام معاملات در زمان بسیار کوتاه (میانگین پنج دهم ثانیه) می‌پردازند و هدف از ایجاد آن‌ها کسب سودهای اندک اما پر تعداد می‌باشد. این نوع از کسب بازده از بازارهای مالی که مالیات و کارمزد ثابت دریافت نمی‌کنند کاربردی است و در بازاری مانند بورس تهران، به دلیل دریافت کارمزد و مالیات ثابت این روش سبب زیان معامله گران می‌شود.

بهترین استراتژی‌های معاملاتی با کمک الگوریتم‌ها کدام است؟

استراتژی‌های گوناگونی برای استفاده از معاملات الگوریتمی در بازارهای مالی وجود دارد اما برخی از این استراتژی‌ها از محبوبیت و کاربرد بیشتری نزد معامله گران برخوردار هستند که در این بخش به معرفی این استراتژی‌های می‌پردازیم.

استراتژی دنبال کننده‌ی روند (Trend Following)

ابتدایی‌ترین و ساده‌ترین استراتژی که می‌توان با کمک الگوریتم‌های معاملاتی اجرا کرد، استراتژی دنبال کننده‌ی روند می‌باشد. این استراتژی بر اساس بررسی روندهای موجود در اندیکاتورها و تغییرات سطح قیمت هستند و با ساده‌ترین اجزا قابل اجرا است.

موقعیت‌های معامله آربیتراژی

تعریف این استراتژی با دانستن مفهوم آربیتراژ بسیار ساده می‌باشد لذا در ابتدا مفهوم آربیتراژ را بررسی می‌کنیم. آربیتراژ یعنی "کسب سود از طریق اختلاف قیمت یک کالای مشخص در دو بازار مختلف". ساده‌ترین آربیتراژی را که می‌توان در ایران مثال زد، میزان اختلاف قیمت سکه‌های تمام بهار آزادی تحویل یک‌ روزه بورس کالا با قیمت سکه تمام بهار آزادی در بازار آزاد می‌باشد.

الگوریتم‌های این دسته با بررسی قیمت‌ها در بازارهای گوناگون می‌توانند این فرصت‌ها را شنایی کرده و با معامله آن کالا به کسب سود از محل این اختلاف قیمت می‌پردازد.

نزدیک شدن قیمت به میانگین قیمت

یکی از فرض‌های ابتدایی تحلیل که میان سرمایه گذاران دیده می‌شود این است که قیمت همواره تمایل دارد تا در نزدیکی میانگین قیمت حرکت کند و زمانی که فاصله‌ی میانگین قیمت و نمودار قیمت زیاد می‌شود، قیمت مجدداً به سمت میانگین باز می‌گردد. این استراتژی با درنظرگرفتن این موضوع، اقدام به معاملاتی می‌کند که قیمت در کف و سقف از میانگین فاصله گرفته است. چندین استراتژی گوناگون بر اساس این مفهوم طراحی شده‌اند که همگی آن‌ها از میانگین‌های گوناگون مانند میانگین ساده، میانگین موزون و میانگین نمایی در دوره‌های زمانی مختلف استفاده می‌کنند.

برای معاملات الگوریتمی چه پیش نیازهای فنی لازم است؟

پس از آشنایی با نحوه عملکرد معاملات الگوریتمی، لازم است تا با استفاده از برنامه نویسی بتوانیم الگوریتم مورد نظر خود را طراحی کنیم. در صورت نداشتن تخصص در این زمینه، می‌توانیم از متخصصان برنامه نویسی جهت نهایی سازی الگوریتم‌های معاملاتی مورد نظر کمک بگیریم. در ادامه به پیش نیازهایی که برای طراحی الگوریتم‌ها نیاز است اشاره می‌کنیم:

1. تخصص در زمینه‌ی برنامه نویسی جهت پیاده سازی استراتژی معاملاتی در الگوریتم
2. دسترسی به اینترنت و سامانه معاملات آنلاین جهت دریافت، رصد و تحلیل اطلاعات
3. ارتباط با سامانه معاملات جهت انجام معاملات و پوزیشن گیری
4. قابلیت امتحان کردن برنامه نوشته شده بر اساس گذشته بازار جهت بررسی نتایج عملکرد استراتژی (Back Test)

با الگو تریدینگ یا معاملات الگوریتمی چقدر می‌توانیم سود کسب کنیم؟

میزان سودهای کسب شده با کمک الگو تریدینگ اهمیت استراتژی در الگوریتم‌ها می‌تواند وابسته به استراتژی‌های معاملاتی که در برنامه نویسی الگوریتم‌ها اعمال می‌شود و نوع الگوریتم معاملاتی استفاده شده، متفاوت است. همچنین استفاده از معاملات الگوریتمی می‌تواند در بازارهای گوناگون نتایج بسیار متفاوتی داشته باشد. برای مشاهده میزان سودی که از طریق الگوریتم نوشته شده به دست می‌آید، باید با بک تست گرفتن از استراتژی طراحی شده در بازار مالی موردنظر، به جواب برسیم.

آیا تمام استراتژی های تحلیل تکنیکال را می‌توانیم با الگو تریدینگ یا معاملات الگوریتمی اجرا کنیم؟

در صورت داشتن تخصص کافی و صرف وقت و تلاش می‌توانید از تمامی ابزارهای تحلیل تکنیکال در معاملات الگوریتمی استفاده کنید. اما نحوه بررسی و تحلیل نمودارهای قیمت در بازارهای مالی توسط افراد گوناگون متفاوت است. همان‌طور که در فرض‌های اولیه تحلیل تکنیکال بیان می‌شود، ممکن است در شرایط یکسان معاملاتی، نظر یک نفر رشد بیشتر سهم باشد و اقدام به خرید سهم کند و بلعکس در همان لحظه سرمایه گذار دیگری تحلیلش از شرایط سهم، ریزش قیمت باشد و اقدام به فروش کند.

از این رو استفاده از تحلیل‌هایی مانند خط روند، امواج الیوت، الگوهای هارمونیک و سایر ابزارها می‌تواند در نظر افراد گوناگون متفاوت باشد. به همین دلیل است که در معاملات الگوریتمی بیشتر از اندیکاتورها جهت یافتن نقاط ورود و خروج معاملات استفاده می‌شود.

آیا می‌توان از معاملات الگوریتمی در بازار ایران استفاده کرد؟

معاملات الگوریتمی را در تمام بازارهای مالی می‌توان استفاده کرد و با کمک آن کسب سود کرد. نکته‌ای که توجه به آن ضروری است، طراحی استراتژی معاملاتی و پیاده سازی الگوریتم‌ها در برنامه نویسی، متناسب با بازار مورد نظر است. برای مثال اگر از یک الگوریتم معاملاتی برای بازار بورس ایران استفاده می‌کنید، ممکن است این الگوریتم در بازار رمز ارزها نتواند نتایج مطلوبی را داشته باشد.

سخن نهایی

ما در عصری پر شتاب زندگی می‌کنیم که باید همواره خود را با تغییر و تحولات جهان سازگار کنیم و از این تغییرات در جهت پیشرفت بهره بگیریم. بیش از 85% معاملات در بازارهای مالی آمریکا با استفاده از معاملات الگوریتمی یا همان الگو تریدینگ انجام می‌شود که نشان از جایگاه ویژه این ابزار و دانش نزد معامله گران حرفه‌ای دنیا دارد. در این مطلب هرآنچه را جهت آشنایی اولیه با فرآیند معاملات الگوریتمی و نحوه اجرای آن نیاز بود را توضیح دادیم تا علاقه‌مندان به این موضوع بتوانند در ادامه بیشتر به فعالیت در این حوزه بپردازند.